Ces dernières années, le marché de l’horlogerie a été ultra-dynamique ! Une vitalité exceptionnelle confortant l’idée que les montres de luxe pouvaient être de très bons investissements ! Mais attention, si le marché des montres de collection a attiré beaucoup d’investisseurs jusqu’à encore l’année dernière, l’euphorie est désormais passée. Actuellement, ce marché est en pleine régulation. Les prix de certains modèles sont en baisse et d’autres se stabilisent. Alors, voici 3 conseils à suivre pour investir en prenant le maximum de plaisir…

Souvent, on peut lire dans la presse spécialisée que c’est la rareté et la qualité qui feront la différence au moment de la revente. Oui, mais comme soulignait déjà en 2018 François-Henry Bennahmias, l’ex-génial CEO d’Audemars Piguet, « la désirabilité de la marque est la clé du marché d’occasion ». Se positionner sur une marque forte comme Rolex ou Patek Philippe peut-être l’option la moins risquée. Mais se diriger sur un « outsider », comme un horloger indépendant, peut se révéler être également un pari gagnant… À condition d’avoir du flair ! La marque Akrivia, fondée en 2012 par Rexhep Rexhepi, est un exemple pertinent des surprises que peuvent réserver les micro-marques. Avec une production ultra-limitée – une vingtaine de montres par an dont les prix varient entre 50 000 et 220 000€ – Akrivia s’est positionné sur le marché de l’horlogerie de collection en une dizaine d’années à peine. Certains modèles comme le Chronomètre Contemporain RRCC01 ont connu une valorisation exponentielle. Vendu initialement 58 000 € par la marque, ce modèle a atteint le prix de 838 000 € à la revente en mai 2023 chez Phillips, soit 14 fois sa valeur !

« Achetez seulement des choses que vous serez parfaitement heureux de posséder si le marché s’effondre » disait Warren Buffett. Dans le choix de ses acquisitions, l’homme d’affaires américain a toujours avoué raisonner en général sur la longue durée. Si la montre que vous convoitez semble être « une valeur sûre » parce que la marque est considérée par tous les spécialistes comme « l’une des signatures les plus recherchées par les collectionneurs » ou comme un « Graal horloger », n’oubliez pas que les retournements conjoncturels du marché existent ! Par exemple, la Nautilus 5711, qui se revendait jusqu’à 200 000 € encore en janvier 2022, ne se négociait même pas 75 000 € en juillet 2024 chez Artcurial ! Si l’on vous annonce deux ans plus tard que votre montre a perdu plus de 50 % de sa valeur, prendrez-vous autant de plaisir à la porter ? En fonction de la réponse, achetez-la ou négociez son prix !

Votre assurance habitation couvre tous les objets précieux que vous possédez, y compris vos montres ! En revanche, le contrat multi-risques habitation (MRH) couvre généralement les objets déclarés dans la limite de 20 000 €. Au-delà de ce seuil, il est impératif de souscrire un contrat spécifique avec des garanties plus étendues. Pour assurer correctement sa collection de montres, il est essentiel de la valoriser au mieux en la faisant expertiser par un commissaire-priseur ou un expert indépendant. Un inventaire détaillé permettra de chiffrer la valeur totale de votre patrimoine horloger et ainsi d’adapter le contrat d’assurance. Compte tenu de l’évolution parfois rapide du marché, je vous recommande d’actualiser cet inventaire tous les 2 à 3 ans. Mais attention, « une assurance multi-risques habitation ne couvre pas toujours les biens portés à l’extérieur de votre domicile », prévient Alexia Rolli, fondatrice du cabinet RG expertise qui est spécialisé en assurance d’œuvres d’art et objets de collection. Souscrire une assurance flottante vous permettra d’être indemnisé en cas de vol ou d’agression. L’assurance flottante est un type de police d’assurance qui couvre les biens personnels facilement déplaçables comme les montres, les bijoux, les articles de maroquinerie ou de mode. Pour Alexia Rolli, « la protection la plus sûre contre le vol reste un coffre à la banque », même si cette solution est très contraignante pour ceux qui aiment changer de montre tous les jours !